商務(wù)部 文化和旅游部 文物局關(guān)于加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費的通知

商流通函[2022]555號

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門：

為貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的決策部署，落實《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動，促進(jìn)品牌消費，充分發(fā)揮老字號在促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：

一、加強(qiáng)老字號歷史文化資源挖掘

(一)加強(qiáng)老字號文物保護(hù)利用。深化老字號文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價值，充分發(fā)揮老字號文物對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極作用，講好中國故事。對符合條件的老字號遺存及時進(jìn)行文物認(rèn)定和定級，提升老字號文物保護(hù)級別。將擁有重要價值文物的老字號企業(yè)和符合條件的老字號經(jīng)營場所原址依法核定為文物保護(hù)單位。支持對老字號文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)修繕和活化利用，開設(shè)陳列館、體驗館等，保持和提升老字號品牌形象。涉及不可移動文物的修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等行為，應(yīng)符合《文物保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定。

(二)傳承老字號傳統(tǒng)工藝。加強(qiáng)老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作聯(lián)動，支持將符合條件的老字號傳統(tǒng)工藝納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。支持老字號傳承人參加中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計劃等培訓(xùn)項目，提升技藝技能。將符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)列入中華老字號名錄，培育具有核心競爭力的老字號傳統(tǒng)工藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力。引導(dǎo)老字號傳統(tǒng)工藝企業(yè)區(qū)分手工制作和機(jī)械生產(chǎn)，提高手工價值，培育大國工匠。鼓勵保護(hù)成效明顯、研發(fā)設(shè)計能力出眾、人才優(yōu)勢突出、帶動能力顯著的老字號企業(yè)申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

(三)支持建設(shè)老字號題材博物館。推動老字號題材博物館建設(shè)，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業(yè)興辦博物館，依法落實土地、稅收等優(yōu)惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規(guī)開展定級，鼓勵老字號博物館開展經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展變遷物證征藏。推進(jìn)“老字號數(shù)字博物館”建設(shè)，運用數(shù)字化技術(shù)保存展示老字號發(fā)展史料，以電子化方式集中展示相關(guān)叢書、畫冊、視頻，展示老字號形象，講好老字號故事。鼓勵依托傳統(tǒng)街區(qū)、古建筑群探索建設(shè)老字號博物館集群，反映中華商業(yè)文明，呈現(xiàn)地域民俗風(fēng)情。

二、促進(jìn)老字號歷史文化資源利用

(一)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。支持相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦老字號文化創(chuàng)意比賽等活動，推動老字號企業(yè)利用當(dāng)?shù)匚幕^、博物館資源，加強(qiáng)對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當(dāng)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。支持老字號企業(yè)在尊重消費者使用習(xí)慣、保證產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，采取合作、授權(quán)等方式，吸引社會力量參與老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。

(二)聯(lián)動文化旅游資源。支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目入駐，促進(jìn)抱團(tuán)發(fā)展。引導(dǎo)老字號在旅游景區(qū)開設(shè)旗艦店、專賣店，結(jié)合景區(qū)特點開發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。鼓勵老字號企業(yè)建設(shè)文化教育基地、特色旅游基地，依托發(fā)展歷史拓展人文旅游、研學(xué)體驗等項目。將符合條件的老字號企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開發(fā)、重點推介。結(jié)合地域民俗和地方特色，加強(qiáng)老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地理標(biāo)志等工作銜接，更好發(fā)揮中華老字號示范帶動作用，打造更多區(qū)域品牌。

(三)營造體驗消費場景。推動有條件的老字號企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字號企業(yè)與文化館、博物館加強(qiáng)聯(lián)動，共同舉辦消費促進(jìn)和文化傳播活動，打造特色新業(yè)態(tài)和消費新場景。

三、不斷激發(fā)品牌消費潛力

(一)發(fā)揮重要平臺作用。將促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展納入國際消費中心城市培育、步行街改造提升等重點工作部署，豐富集商業(yè)、文化、旅游于一體的新型消費供給。發(fā)揮中國國際進(jìn)口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等大型展會平臺作用，加強(qiáng)老字號展覽展銷，促進(jìn)國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

(二)舉辦消費促進(jìn)活動。辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費促進(jìn)活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動、線上線下同步，推動國潮品牌進(jìn)商場、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺。鼓勵電商平臺設(shè)立老字號等國潮品牌專區(qū)，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，積極開展常態(tài)化消費促進(jìn)工作，形成促進(jìn)品牌消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長效機(jī)制。

(三)創(chuàng)新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴(kuò)大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。推動老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設(shè)老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴(kuò)大宣傳，持續(xù)營造良好的輿論環(huán)境。

四、工作要求

(一)精心做好策劃。各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，確定工作重點，明確政策保障，統(tǒng)籌安排實施。鼓勵有條件的地方統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道加大對相關(guān)工作支持力度。

(二)加強(qiáng)組織管理。各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門要堅持企業(yè)自愿原則，統(tǒng)籌做好相關(guān)活動組織工作。要認(rèn)真落實疫情防控和安全生產(chǎn)要求，保障各項工作穩(wěn)妥有序開展。

(三)及時總結(jié)成效。各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門要認(rèn)真梳理、及時報送工作中發(fā)現(xiàn)的優(yōu)秀做法和典型案例，商務(wù)部、文化和旅游部、文物局將通過適當(dāng)方式進(jìn)行宣傳推廣。

商務(wù)部

文化和旅游部

文物局

2022年12月6日