文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣活動的通知
辦資源發(fā)〔2023〕4號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：

春節(jié)假期是人們探親訪友、休閑旅游的高峰期，為更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，積極回應(yīng)人民群眾對旅游休閑的現(xiàn)實(shí)需求，加大新一批國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家工業(yè)旅游示范基地、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位等品牌宣傳推介，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，推動各地因地制宜做好春節(jié)假日旅游產(chǎn)品供給，把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現(xiàn)，積極營造良好的節(jié)日氛圍，文化和旅游部擬聯(lián)合相關(guān)媒體平臺和在線旅游企業(yè)，聯(lián)動各地文化和旅游部門以及旅游場所，開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑推廣活動。

一、總體要求

落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于做好2023年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》要求，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推動各地加強(qiáng)旅游休閑產(chǎn)品供給，組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的文化旅游活動，推出智慧旅游新場景新體驗(yàn)；鼓勵媒體平臺和在線旅游平臺對旅游休閑產(chǎn)品和旅游休閑方式、智慧旅游場景加強(qiáng)宣傳推介；引導(dǎo)廣大游客參與旅游休閑，豐富節(jié)日文化和旅游生活，推動文化和旅游消費(fèi)有序恢復(fù)發(fā)展，積極助力擴(kuò)大內(nèi)需，共同營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍。

二、活動主題

“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣活動

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心

支持單位：學(xué)習(xí)強(qiáng)國

承辦單位：抖音、微博、小紅書、攜程、美團(tuán)、飛豬

四、活動時(shí)間

2023年1月15日（小年）—2月5日（元宵）

五、主要推介內(nèi)容與形式

（一）主要對象

本次旅游迎春休閑過年推廣活動統(tǒng)籌線下旅游休閑產(chǎn)品供給和線上旅游休閑方式推介，主要包括旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、智慧旅游場景等各類旅游產(chǎn)品相關(guān)主體文化旅游活動，重點(diǎn)組織2022年新評定的國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家工業(yè)旅游示范基地、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位結(jié)合實(shí)際，因地制宜推出旅游休閑項(xiàng)目、民俗文化活動、旅游惠民措施。

（二）主要形式

1.開設(shè)宣傳專題頁面

各平臺圍繞“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”宣傳推介主題，開設(shè)活動專題頁面，在“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”主題下發(fā)起“我的家鄉(xiāng)有好味”“我的家鄉(xiāng)有好物”“我的家鄉(xiāng)有好禮”“旅游過大年”“我們的村晚”等話題。

2.創(chuàng)新宣傳推廣形式

抖音、微博、小紅書通過話題挑戰(zhàn)賽、短視頻征集、轉(zhuǎn)發(fā)互動等形式，吸引大眾參與活動，支持有粉絲基礎(chǔ)、直播經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游賬號開展直播活動，支持各地文化和旅游部門、旅游機(jī)構(gòu)、旅游達(dá)人、廣大用戶等通過圖文、視頻、音頻、直播等形式參與旅游休閑活動，展示旅游生活，分享過年體驗(yàn)，讓年味更濃郁，讓春節(jié)更歡樂。

3.推出旅游惠民措施

攜程、美團(tuán)、飛豬等平臺擬開展本地旅游休閑的消費(fèi)補(bǔ)貼活動，推出系列旅游惠民措施，提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠旅游服務(wù)和產(chǎn)品線路，加大旅游休閑產(chǎn)品線路營銷，促進(jìn)春節(jié)期間旅游休閑消費(fèi)。邀請本平臺內(nèi)各級文化和旅游部門、明星嘉賓以及旅游達(dá)人對旅游休閑產(chǎn)品、旅游休閑方式、智慧旅游場景和民俗節(jié)慶活動進(jìn)行宣傳推介，分享旅游休閑生活和民俗文化。

（三）支持措施

支持有條件的地方聯(lián)合舉辦“打卡旅游休閑 打開歡樂春節(jié)”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣線下活動。對各地文化和旅游部門以及旅游景區(qū)等配套開展的旅游休閑活動和民俗文化活動，推出的旅游惠民措施，組織互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺進(jìn)行重點(diǎn)推介，聯(lián)合各大媒體對活動進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對地方開展的優(yōu)秀推廣活動納入國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例征集范圍。

六、有關(guān)要求

一是堅(jiān)持旅游為民。為進(jìn)一步營造良好的節(jié)日氛圍，讓大眾線上看旅游直播、賞春節(jié)民俗，線下享休閑時(shí)光、過歡樂春節(jié)，把“旅游迎春、休閑過年”營造成為節(jié)日新風(fēng)。各地文化和旅游部門通過發(fā)放消費(fèi)券、門票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費(fèi)購買等參與活動的舉措，以及各地旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、工業(yè)旅游示范基地、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、智慧旅游場景結(jié)合實(shí)際實(shí)施的旅游休閑項(xiàng)目、文化旅游活動、旅游惠民措施，由省級文化和旅游部門匯總后，于2023年1月20日前報(bào)送至文化和旅游部資源開發(fā)司，于2023年2月10日前報(bào)送活動情況總結(jié)。

二是堅(jiān)持守正創(chuàng)新。各旅游場所開展的文化活動，要守好意識形態(tài)底線；各相關(guān)平臺要加強(qiáng)審核管理和方向引導(dǎo)，通過相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內(nèi)容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。鼓勵各地根據(jù)本地實(shí)際，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，各參與單位、個(gè)人對直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負(fù)主體責(zé)任，調(diào)配各種媒體平臺資源，增強(qiáng)宣傳推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足春節(jié)期間廣大人民群眾的多樣化旅游需求。

三是堅(jiān)持公益導(dǎo)向。本次宣傳推廣活動屬于開放式、公益性，歡迎和支持有意愿的旅游休閑產(chǎn)品經(jīng)營主體或個(gè)人參與?；顒又杏筛髌脚_免費(fèi)配置相關(guān)宣傳等資源；各級文化和旅游部門、平臺等不得以任何形式向參與單位、個(gè)人等收取任何費(fèi)用或者提出與本次活動無關(guān)的附加要求。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：文化和旅游部資源開發(fā)司綜合處 毛尚禮

電 話：010-59882090、59881522

傳 真：010-59882093

郵 箱：zyzh@mct.gov.cn

特此通知。

文化和旅游部辦公廳
2023年1月6日